Este curso de 10 horas se centra en las estrategias de internacionalización desde la perspectiva del marketing internacional. El temario introduce el marketing internacional y sus diferencias con el local, la investigación de mercados exteriores, las estrategias de entrada, el desarrollo de la mezcla de marketing internacional, la gestión de la marca a nivel global, los aspectos culturales y éticos, y las tendencias de futuro. El alumno aprende a evaluar oportunidades y riesgos con herramientas como el análisis PESTEL y DAFO, a seleccionar mercados objetivo y a adaptar el producto, el precio, la distribución y la comunicación a distintos contextos. Es una formación orientada a planificar la expansión internacional con criterios de marketing.
Comprender el marketing internacional: proporcionar una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización. Analizar la investigación de mercados internacionales: familiarizar a los participantes con los métodos de investigación de mercados internacionales y capacitarlos en la evaluación de oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis pestel, swot y análisis de escenarios. Desarrollar estrategias de entrada a mercados internacionales: capacitar a los asistentes en la identificación, evaluación y selección de mercados objetivo, así como en la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales. Dominar la mezcla de marketing internacional: enseñar estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional. Gestionar la marca a nivel internacional: proporcionar habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación y crisis a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso. Abordar aspectos culturales y éticos: sensibilizar sobre la importancia de la cultura en el marketing internacional, capacitar en la adaptación de campañas a diferentes contextos culturales, promover la responsabilidad social y ética, y gestionar la diversidad e inclusión en procesos de internacionalización. Explorar tendencias y el futuro del marketing internacional: analizar las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología y la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparar a los participantes para enfrentar los desafíos futuros del marketing internacional
Dirigido a profesionales de marketing y comercio exterior, responsables de marca y personal de pymes que exploren mercados internacionales. También a quienes deseen especializarse en marketing internacional y en el diseño de estrategias de expansión al exterior.
No se requiere experiencia ni titulación previa para acceder a esta formación
Este curso te prepara para investigar mercados internacionales con herramientas como el análisis PESTEL y DAFO, seleccionar mercados objetivo, definir estrategias de entrada y adaptar la mezcla de marketing y la gestión de marca a distintos contextos culturales y legales.
Aplicable en departamentos de marketing internacional, comercio exterior y expansión de empresas, así como en consultorías y agencias. Útil para profesionales que gestionen marcas y productos en mercados exteriores o participen en estrategias de entrada a nuevos países.
Aprendizaje 100% online : Plataforma web en la que se encuentra todo el contenido de la acción formativa. A través de ella podrá estudiar y comprender el temario mediante actividades prácticas, autoevaluaciones y una evaluación final.
Campus virtual : Accede al campus virtual desde cualquier dispositivo, las 24 horas del día. Contando con acceso ilimitado a los contenidos de este curso.
Equipo docente especializado : El alumnado cuenta con un equipo de profesionales en esta área de formación, ofreciéndole un acompañamiento personalizado.
Al superar la formación, el alumno recibirá el diploma o certificado correspondiente, emitido por la entidad formativa, que acreditará el programa realizado y su duración. Según el curso, podrá tratarse de un Diploma de Aprovechamiento, Certificado de Formación, Certificado Universitario o, cuando el programa lo contemple expresamente, Certificado Profesional o Acreditación Oficial.
Salvo indicación expresa, se trata de formación complementaria y/o de especialización, no incluida en la formación oficial reglada. Podrá ser baremable en bolsas de trabajo, concursos y procesos selectivos según los criterios de cada convocatoria, así como aportarse como formación no formal en procedimientos de acreditación de competencias profesionales (Acredita). Su superación no supone por sí sola la obtención de una acreditación oficial o Certificado Profesional.
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